Search This Blog

A large collection of free articles With an intelligent intelligence system (AI) with reference sources.

Wednesday, April 17, 2019

Digital 2019: Global Digital Overview

ไซต์ 'ผู้ใหญ่' ยังคงมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับของ SimilarWeb ด้วยเช่นกันแม้ว่าข้อมูลของ Alexa จะบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดตัวเลขทั้งหมดบ่งบอกว่าผู้คนใช้เวลากับเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่อย่างมาก
อาจเป็นเรื่องแปลกใจเล็กน้อย แต่ ระยะ เวลาที่เกี่ยวข้องอาจทำให้คุณตกใจ ข้อมูลจาก SimilarWeb แนะนำว่าในปี 2562 คนเดียวผู้คนจะใช้เวลาร่วมกันมากกว่า 1 พันล้านวัน ใน 5 ไซต์ผู้ใหญ่เท่านั้น โอ้และในกรณีที่คุณสงสัยการเยี่ยมชมโดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 10 นาที ...
ในวงกว้างวิดีโอได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตของเรา Google ค้นหาคำว่า 'วิดีโอ' เพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมาและตอนนี้อันดับที่สี่ในบรรดาข้อความค้นหาทั่วโลกไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube และ Google นอกจากนี้หากคุณสงสัยว่าทำไมผู้คนค้นหา Google บน Google ทุกอย่างเกี่ยวข้องกับการใช้แถบที่อยู่เพื่อป้อนการค้นหา ]
GlobalWebIndex รายงานว่า 92% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในขณะนี้ดูวิดีโอออนไลน์ในแต่ละเดือนซึ่งหมายความว่ามีผู้คนมากกว่า 4 พันล้านคนทั่วโลกกำลังบริโภคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ในต้นปี 2562 สำหรับบริบทประมาณ 6 พันล้านคนทั่วโลกมีโทรทัศน์อยู่ที่บ้าน ตามข้อมูลที่รายงานโดย ITU


การสตรีมเนื้อหาเป็นนิสัยมกราคม 2562 DataReportal

เกมได้กลายเป็นส่วนสำคัญของอินเทอร์เน็ตเช่นกันตั้งแต่เกมมือถือธรรมดาไปจนถึง เกม MMORPG ที่ซับซ้อน ข้อมูลของ GlobalWebIndex ยังระบุว่ามีผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกในขณะนี้สตรีมเกมผ่านอินเทอร์เน็ตในแต่ละเดือนโดยเกมอย่าง Fortnite กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก
ผู้คนใช้เวลาเพิ่มขึ้นในการดูคนอื่นเล่นเกมออนไลน์เช่นกัน ตัวเลขล่าสุดระบุว่าเกือบหนึ่งในสี่ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด - มากกว่า 1 พันล้านคน - ชมวิถีชีวิตของคนอื่นที่เล่นเกมในแต่ละเดือน ในขณะเดียวกันผู้คนมากกว่า 700 ล้านคนจะดู e-sports ในปี 2019 ซึ่งเป็น สองเท่า ของจำนวนคนที่ดูฟอร์มูล่า 1 ในปี 2560
วิธีการที่ 'อินเทอร์เฟซ' ของผู้คนกับอินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงเช่นกัน การใช้เครื่องมือควบคุมเสียงเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญระหว่างปี 2561 โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณสี่รายในสิบรายที่ใช้คำสั่งเสียงหรือค้นหาด้วยเสียงทุกเดือน
ครึ่งหนึ่งของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในประเทศจีนและอินเดียตอนนี้ใช้การควบคุมด้วยเสียงและด้วยตลาดทั้งสองนี้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับนักพัฒนาเราคาดว่าจะเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งของการใช้เทคโนโลยีเสียงในช่วงปี 2562


การใช้การควบคุมด้วยเสียงทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียในปี 2019

ชุด รายงานแบบดิจิตอล 2019 ของเรา เต็มไปด้วย ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้แพลตฟอร์มสังคมชั้นนำของโลกในกว่า 230 ประเทศและดินแดนต่างๆทั่วโลก ตัวเลขในเชิงลึกเหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวที่หลากหลายด้วยบางแพลตฟอร์มแสดงการเติบโตที่น่าประทับใจในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาและอื่น ๆ เริ่มสูญเสียพื้นดิน
จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 3.5 พันล้านคนเมื่อต้นปี 2562 โดยมีผู้ใช้ใหม่ 288 ล้านคนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาซึ่งส่งผลให้จำนวนผู้ใช้ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 45% การใช้โซเชียลมีเดียนั้นยังห่างไกลจากการกระจายทั่วโลกอย่างทั่วถึงและอัตราการรุกในส่วนต่าง ๆ ของแอฟริกายังคงเป็นตัวเลขหลัก


การรุกสื่อโซเชียลตามภูมิภาคมกราคม 2562 DataReportal

ประเทศในตะวันออกกลางติดอันดับท็อปการรุกของโซเชียลมีเดียอีกครั้งในปีนี้โดยสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และกาตาร์ติดอันดับต้น ๆ ในบางกรณีตัวเลขของแต่ละแพลตฟอร์มที่รายงานในประเทศเหล่านี้จริง ๆ แล้วเกินจำนวนประชากรทั้งหมดที่เผยแพร่โดยสหประชาชาติ แต่น่าจะเป็นเพราะทั้งสองประเทศมีชุมชนชาวต่างชาติที่สำคัญซึ่งไม่รวมอยู่ในตัวเลขประชากรท้องถิ่น 'อย่างเป็นทางการ'
ในอีกด้านหนึ่งของเกาหลีเหนือเกาหลีเหนือยังคงอิดโรยในอันดับสุดท้ายในการจัดอันดับโซเชียลมีเดียระดับโลกด้วยตัวเลขการรุกที่น้อยกว่า 0.1 เปอร์เซ็นต์ นี่อาจเป็นเรื่องที่ไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาว่าอินเทอร์เน็ต - หรืออย่างน้อยอินเทอร์เน็ต ตามที่คนอื่น ๆ ในโลกรู้ - ยังคงถูกบล็อกทั่วประเทศ นอกจากนี้เรายังสงสัยว่าตัวเลขของเติร์กเมนิสถานอาจสูงกว่าที่รายงานไว้ที่นี่ แต่เราไม่สามารถหาแหล่งข้อมูลจากแพลตฟอร์มอันดับต้น ๆ ของเมือง ( imo )
ประเทศแอฟริกันประกอบขึ้นเป็นส่วนที่เหลือของ 10 ประเทศที่ต่ำที่สุดโดยการเจาะเข้าไปในโซเชียลมีเดียและหลาย ๆ ประเทศทั่วทั้งภูมิภาคลดลงในการใช้โซเชียลมีเดียในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา


การรุกสื่อโซเชียลตามประเทศมกราคม 2019 DataReportal

อย่างไรก็ตามการเปรียบเทียบกับประชากรทั้งหมดเป็นตัวแทนน้อยกว่าเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียเพราะแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ห้ามเด็กใช้ ดังนั้นรายงานในปีนี้ยังรวมถึงการวิเคราะห์สิ่งที่เราเรียกว่า 'การเจาะที่มีสิทธิ์' - เช่นการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในหมู่ผู้ใหญ่อายุ 13 ปีขึ้นไป
เมื่อพิจารณาว่าเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมดในแอฟริกาบางส่วนมีอายุต่ำกว่า 13 ปีสิ่งนี้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อภาพรวมของโซเชียลมีเดีย จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกในช่วงต้นปี 2562 เท่ากับประมาณ 58 เปอร์เซ็นต์ของ 'ประชากรที่มีสิทธิ์' แต่ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ในเกือบ 100 ประเทศทั่วโลก


โซเชียลมีเดียที่มีสิทธิ์ในการเจาะตามภูมิภาคมกราคม 2019 DataReportal

ในหลายประเทศจำนวนรวมของ 'ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์' จริงเกินกว่าจำนวนประชากรที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในอัตราที่มาก เราได้ต่อยอดตัวเลขการเจาะที่มีสิทธิ์ของเราที่ 99 เปอร์เซ็นต์เนื่องจากไม่สมจริงที่คาดว่าทุกคนในประเทศจะใช้โซเชียลมีเดียและมีแนวโน้มว่า 'ผู้ใช้บางคนจะแสดงบัญชีที่ซ้ำกัน


โซเชียลมีเดียที่มีสิทธิ์ในการรุกจัดอันดับเดือนมกราคม 2019 DataReportal

แม้ว่าจะปรับให้เข้ากับอายุ แต่การเจาะเข้าไปในโซเชียลมีเดียในหลาย ๆ ประเทศของโลกกำลังพัฒนายังคงต่ำกว่า 30% และ 16 ประเทศทั่วโลกยังคงลงทะเบียนการรุกที่มีสิทธิ์น้อยกว่า 10%
ข่าวดีก็คือที่หลายประเทศมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในการใช้งานโซเชียลมีเดียในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเช่นเดียวกับในการจัดอันดับการเติบโตทางอินเทอร์เน็ตข้างต้นซาฮาราตะวันตกโพสต์การเติบโตของโซเชียลมีเดียที่เร็วที่สุดในช่วงปี 2018 โดยมีจำนวนผู้ใช้งานในประเทศเพิ่มขึ้นมากกว่า4½เท่า [ หมายเหตุ: หากไม่มีข้อมูลอื่น ๆ เราใช้สื่อสังคมออนไลน์ หมายเลขผู้ใช้เป็นพร็อกซีสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในซาฮาราตะวันตกซึ่งเป็นสาเหตุที่ตัวเลขนั้นเหมือนกัน ]
เอธิโอเปียมีการเติบโตที่น่าประทับใจในปีนี้โดยมีผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 2.3 ล้านคนซึ่งแปลว่าการเติบโตประจำปีมากกว่า 60% คิวบายังได้เห็นการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของโซเชียลมีเดียในปีนี้แม้อินเทอร์เน็ตยังคงเป็นความท้าทายทั่วประเทศ


การเติบโตต่อปีในผู้ใช้โซเชียลมีเดียมกราคม 2562 DataReportal

ประเทศจีนเพิ่มจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียใหม่ ๆ มากที่สุดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาโดยมีจำนวนผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้นเกือบ 100 ล้านคนตั้งแต่ปีที่แล้ว ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่าขณะนี้มีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนในประเทศจีนใช้โซเชียลมีเดียแม้ว่าเราจะสงสัยว่าตัวเลขนี้ค่อนข้างสูงเกินจริงจากบัญชีซ้ำซ้อน อินเดียยังมีการเติบโตที่แข็งแกร่งโดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 60 ล้านคนที่ลงทะเบียนเข้าสู่โซเชียลมีเดียเป็นครั้งแรกในช่วงปี 2561
ในขณะที่แม้จะมีข้อ จำกัด มากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียในอิหร่านก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมาเช่นกัน ทีมที่ Techrasa และผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อโซเชียลท้องถิ่น Niki Aghaei ต่างเห็นพ้องกันว่าการเติบโตของผู้ใช้ประจำปีดีขึ้นเป็นเลขสองหลักและแม้กระทั่งแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการของรัฐบาลก็มีรายงานการเติบโตที่แข็งแกร่ง


การเติบโตต่อปีในผู้ใช้โซเชียลมีเดีย (แอบโซลูท) มกราคม 2562 DataReportal

ตัวเลขการเติบโตห้าปีสำหรับผู้ใช้โซเชียลมีเดียนั้นโดดเด่นกว่าการใช้อินเทอร์เน็ตโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกรวมเกือบสองเท่าหลังจาก รายงาน Digital 2014 ของเรา ในปีนี้มีจำนวนทั้งสิ้น 3.49 พันล้านบาทซึ่งสูงกว่า 1.48 พันล้านมากกว่าที่เรารายงานไว้ในรายงาน Global Digital ฉบับแรก ของเราเมื่อเดือนมกราคม 2555


การเติบโตของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 5 ปีในเดือนมกราคม 2562 DataReportal

ผู้ชมโซเชียลมีเดียระดับโลกได้เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงเวลาดังกล่าวโดยที่ผู้คนอายุ 30 ปีขึ้นไปในขณะนี้คิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก ผู้ชมอาวุโสก็แสดงได้ดีขึ้นเช่นกันและแพลตฟอร์มต่าง ๆ ของ Facebook รายงานจำนวนผู้ใช้ที่อายุมากกว่า 55 ปีมากกว่าผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี


โปรไฟล์ผู้ชมสื่อสังคมออนไลน์ทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

ยังคงมีความไม่สมดุลของเพศที่มีความหมายต่อผู้ชมสื่อสังคมออนไลน์โดยรวมเช่นกัน แต่อย่างที่เราจะเห็นด้านล่างซึ่งจะแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดในแต่ละแพลตฟอร์ม โดยทั่วไปแล้วประเทศที่มีการรุกของสื่อโซเชียลโดยรวมต่ำที่สุดนั้นก็เป็นประเทศที่มีความเบ้ชายมากที่สุด
ในขณะที่ตัวเลขเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ใช้โซเชียลมีเดีย แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเป็นตัวแทนของการใช้อินเทอร์เน็ตในวงกว้างเช่นกันซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงที่ประสบปัญหาจากการใช้อินเทอร์เน็ตในระดับต่ำในหลาย ๆ ในฐานะที่เป็นทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการศึกษาการรวมทางการเงินการจ้างงานและการเสริมอำนาจการสร้างความมั่นใจในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้หญิงจะต้องมีความสำคัญสำหรับการพัฒนาอินเทอร์เน็ตในระยะต่อไป


การจัดอันดับอัตราส่วนสื่อสังคมออนไลน์มกราคม 2562 DataReportal

พฤติกรรมสื่อสังคมในปี 2562

จำนวนเวลาที่คนใช้ไปกับโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอีกครั้งในปีนี้แม้ว่าจะน้อยมาก GlobalWebIndex รายงานว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียเฉลี่ยใช้เวลา 2 ชั่วโมงและ 16 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์มโซเชียล - เพิ่มขึ้นจาก 2 ชั่วโมง 15 นาทีในปีที่แล้วซึ่งเท่ากับหนึ่งในสามของเวลาอินเทอร์เน็ตทั้งหมดและหนึ่งในเจ็ดของพวกเขา ตื่นชีวิต
เช่นเดียวกับการใช้อินเทอร์เน็ตเวลานี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว: ถ้าเราขยายเวลาเฉลี่ยต่อวันในคนทั้งหมด 3,484 ล้านคนที่ใช้โซเชียลมีเดียวันนี้เราได้รวม เวลา ของมนุษย์เกือบ 330 ล้านปี ในแพลตฟอร์มโซเชียลระหว่างปี 2019 .
เป็นที่น่าสังเกตว่าเวลาที่ใช้ในโซเชียลมีเดียนั้นแตกต่างกันมากในแต่ละวัฒนธรรมโดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในญี่ปุ่นใช้เวลาเฉลี่ยเพียง 36 นาทีในโซเชียลมีเดียในแต่ละวัน ในตอนท้ายของขนาดฟิลิปปินส์ยังคงใช้เวลามากที่สุดในสื่อสังคมออนไลน์โดยเฉลี่ยในปีนี้คือ 4 ชั่วโมงและ 12 นาทีสะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้น 15 นาทีต่อวัน (6 เปอร์เซ็นต์) เทียบกับค่าเฉลี่ยที่เรารายงาน เมื่อปีที่ แล้ว


ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียตามประเทศมกราคม 2019 DataReportal

จำนวนเวลาที่ผู้คนใช้ในโซเชียลมีเดียในแต่ละวันเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาด้วยขณะนี้ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 40 นาที - และ 40 เปอร์เซ็นต์ - นานขึ้นทุกวันในสังคมเมื่อเทียบกับเวลานี้ในปี 2557
อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกครั้งที่มีการใช้จ่าย ข้อมูลจาก GlobalWebIndex แสดงให้เห็นว่า 98% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศเศรษฐกิจชั้นนำของโลกเข้าเยี่ยมชมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในเดือนที่ผ่านมา แต่เพียง 83 เปอร์เซ็นต์มีส่วนร่วมกับ - หรือสนับสนุนแพลตฟอร์มเหล่านั้น
ในขณะเดียวกันผู้ใช้โดยเฉลี่ยมีบัญชีอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกือบเก้าแห่ง แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับบัญชีเหล่านี้ทุกเดือน ผู้คนต่างก็ใช้โซเชียลมีเดียมากขึ้นสำหรับกิจกรรมการทำงานโดยผู้ใช้เกือบหนึ่งในสี่บอกว่าพวกเขาทำเช่นนั้นเมื่อเดือนที่แล้ว หากเราขยายค่าเฉลี่ยนี้เป็นจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกข้อมูลแนะนำว่ามีคนมากกว่า 800 ล้านคนที่ใช้โซเชียลมีเดียในการทำงานในวันนี้


พฤติกรรมสื่อโซเชียลระดับโลกมกราคม 2562 DataReportal

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำในปี 2019

แม้จะเป็นปีที่มีปัญหาในปี 2018 แต่ Facebook ยังคงรักษาอันดับสูงสุดของแพลตฟอร์มไว้ในต้นปี 2562 และตรงกันข้ามกับฮิสทีเรียสื่อต่อเนื่อง - มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยที่ชี้ให้เห็นว่าผู้คนกำลังออกจากแพลตฟอร์มในจำนวนที่มีนัยสำคัญ


โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มการจัดอันดับทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

ในความเป็นจริงตัวเลขผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) ของ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด 12 เดือนที่ผ่านมาและการ ประกาศผลประกอบการล่าสุด ของแพลตฟอร์มรายงานผู้ใช้เพิ่มขึ้นเกือบ 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี แผนภูมิการเติบโตห้าปีของแพลตฟอร์มดูน่าประทับใจเช่นกัน


การเติบโตของผู้ใช้ Facebook 5 ปีในเดือนมกราคม 2019 DataReportal

มีสัญญาณบางอย่างที่ผู้คนใช้ Facebook น้อยลง - มากกว่านั้นในอีกหนึ่งนาที - แต่ดูเหมือนว่าอาจมีความล่าช้าที่สำคัญระหว่างสิ่งที่ผู้คนบอกว่าพวกเขากำลังจะทำ (#DeleteFacebook) และสิ่งที่พวกเขากำลัง กำลังทำจริง ๆ (“ โอ้! การแจ้งเตือนของ Facebook ฉันจะดูอย่างรวดเร็ว…”)
YouTube ติดอันดับที่สองในการจัดอันดับในปีนี้ แต่เว็บไซต์วิดีโอยอดนิยมของโลกโพสต์ตัวเลขผู้ใช้ใหม่ที่น่าประทับใจในปีที่ผ่านมาและดูเหมือนว่าจะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลต่อไปที่จะทำลายเครื่องหมายผู้ใช้ 2 พันล้านคน
แนวโน้มการเติบโตในปัจจุบันชี้ให้เห็นว่า WhatsApp จะไม่ไปไกลเกินกว่าที่คิดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากจำนวน 1.5 พันล้านที่เรารายงานที่นี่เป็นตัวเลขล่าสุดที่แพลตฟอร์มเผยแพร่ - วันที่ถึงเดือนมกราคม 2018
WeChat (Weixin ในประเทศจีน) ส่งมอบปีที่แข็งแกร่งอีกครั้งในปี 2561 ด้วยเช่นกันโดยแพลตฟอร์มชั้นนำของจีนที่เข้าร่วมกับ 'พันล้านผู้ใช้คลับ' อันทรงเกียรติในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ตอนนี้สโมสรดังกล่าวรวมอินสตาแกรมด้วยเช่นกันซึ่งเปิดเผยว่าพวกเขาได้ส่งผ่านบัญชีที่ใช้งานครบ 1,000 ล้านบัญชีไปแล้วเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว


Social Media Platform ภาพรวมการเติบโตรายไตรมาสมกราคม 2562 DataReportal

Twitter มีปีที่น่าผิดหวังในปี 2018 และแพลตฟอร์มเริ่มต้นปี 2019 ลดลง 4 ล้านคนเมื่อเทียบกับปีที่แล้วอย่างไรก็ตาม Sina Weibo ของจีนได้พิสูจน์แล้วว่า microblogging ยังไม่ตายแน่นอนด้วยการรายงานของผู้ใช้แพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้นเกือบ 20% ตลอด 12 เดือนที่ผ่านมา หากแนวโน้มการเติบโตในปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไป Weibo ดูเหมือนว่าจะผ่านเครื่องหมายผู้ใช้ 500 ล้านคนในช่วงครึ่งหลังของปี 2019
Twitter ไม่ได้อยู่เพียงลำพังในความทุกข์ทรมาน ข้อมูลผู้ใช้ที่ใช้งานล่าสุดจาก Snapchat แสดงให้เห็นว่าฐานผู้ใช้ของแพลตฟอร์มนั้นลดลงอย่างต่อเนื่องในขณะที่ผู้ชมโฆษณาของแพลตฟอร์มลดลงอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
เมื่อมองอย่างใกล้ชิดมากขึ้นเกี่ยวกับแอพการส่งข้อความ Zuck และทีมยังคงครองพื้นที่ทั่วโลกต่อไปด้วยข้อมูลล่าสุดจาก SimilarWeb แสดงให้เห็นว่า WhatsApp หรือ Facebook Messenger เป็นแอพที่ใช้มากที่สุดใน 208 จากทั้งหมด 234 ประเทศและดินแดนต่างๆ มีข้อมูล
Viber ดูเหมือนจะรักษาความนิยมเอาไว้ตั้งแต่ปีที่แล้วด้วยแพลตฟอร์มการส่งข้อความที่เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้ใช้ Android ใน 10 ประเทศทั่วโลก อย่างไรก็ตามแม้จะมีความโดดเด่นในประเทศบ้านเกิดของพวกเขาทั้ง WeChat และ LINE นั้นติดอันดับหนึ่งเดียวในสามประเทศ


แอพ Messenger ยอดนิยมทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

รายละเอียดผู้ชมสื่อสังคมออนไลน์

ก่อนที่เราจะพิจารณาตัวเลขแต่ละแพลตฟอร์มอย่างละเอียดยิ่งขึ้นสิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเราได้ปรับปรุงวิธีที่เรารายงานตัวเลขผู้ชมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีรายละเอียดมากขึ้นในรายงานของปีนี้ดังนั้นตัวเลขที่ติดตามอาจไม่ตรงกับผู้ชมโดยตรง ตัวเลขที่เรารายงานในรายงานดิจิตอล 2018 ของเรา
เพื่อความชัดเจนในขณะนี้เรามุ่งเน้นไปที่ตัวเลขผู้ชมโฆษณาที่กำหนดตำแหน่งได้สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม - แทนที่จะเป็นตัวเลขผู้ใช้รายเดือน (MAU) โดยรวม - เนื่องจากตัวเลขผู้ชมโฆษณาเหล่านี้มีการอัปเดตบ่อยกว่าและเปรียบเทียบง่ายกว่า ข้ามแพลตฟอร์ม
คุณจะพบหัวข้อข่าวสำคัญในแผนภูมิด้านล่าง แต่อ่านเพื่อตรวจสอบหมายเลขล่าสุดของแต่ละแพลตฟอร์มให้ละเอียดยิ่งขึ้น


โซเชียลมีเดียภาพรวมผู้ชมโฆษณามกราคม 2562 DataReportal

Facebook

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้นข้อมูลที่แข็งและหนักแสดงให้เห็นว่า Facebook ไม่ได้ประสบกับผู้ใช้ที่น่าทึ่งใด ๆ ที่ปฏิเสธว่าสื่อยังคงมีความหมาย ในความเป็นจริงตัวเลขผู้ใช้ Facebook ยังคงเติบโตทั่วโลกด้วยแพลตฟอร์มที่เพิ่มผู้ใช้ใหม่ 18 ล้านคนไปยังผู้ชมโฆษณาที่สามารถเข้าถึงได้ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 เพียงอย่างเดียว


ภาพรวมผู้ชมโฆษณาบน Facebook มกราคม 2019

อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่ข่าวดีทั้งหมดในเมนโลพาร์ค ผู้ชมโฆษณาของ Facebook สูญเสียผู้ใช้ 10 ล้านคนที่มีอายุ 13 ถึง 17 ปีในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2018 แม้ว่าจะมีจำนวนผู้ใช้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป


รายละเอียดผู้ชม Facebook ตามอายุและเพศมกราคม 2019 DataReportal

ด้วยผู้ชมโฆษณาที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนปัจจุบันอินเดียได้รับการยอมรับอย่างแน่นหนาว่าเป็นตลาดอันดับต้น ๆ ของ Facebook และแพลตฟอร์มนี้ได้เพิ่มผู้ใช้ใหม่ 50 ล้านคนในประเทศในปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้ในฟิลิปปินส์เพิ่มขึ้น 2 ล้านคนในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาและเพิ่มขึ้น 8 ล้านคนตลอดทั้งปีจนถึงเดือนมกราคม 2562


ประเทศที่มีการโฆษณาบน Facebook สูงสุดถึงเดือนมกราคม 2019 DataReportal

ดังนั้นสิ่งที่เกี่ยวกับ 'มวล Facebook อพยพ' โดยอ้างว่า? ตัวเลขล่าสุดเผยให้เห็นว่าผู้ชมโฆษณาที่อยู่ในบางพื้นที่ลดลงบ้าง แต่ไม่มีอะไรเหมือนที่สื่อจะทำให้เราเชื่อ ยิ่งไปกว่านั้นตัวเลขเหล่านี้ต้องถูกนำมาใช้ในบริบทของการเติบโตที่กว้างขึ้นในกลุ่มผู้ชมทั่วโลกของ Facebook เพื่อช่วยให้คุณสร้างมุมมองของคุณเองโดยไม่ต้อง Clickbait และฮิสทีเรียนี่คือ "ผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด" ของ Facebook ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา:


ประเทศที่มีผู้ชมโฆษณาบน Facebook ลดลงมากที่สุดถึงเดือนมกราคม 2019 DataReportal

แทนที่จะเป็นจำนวนผู้ใช้ที่ลดลงแนวโน้มที่น่าเป็นห่วงของ Facebook คือการมีส่วนร่วมที่ลดลง เราเริ่มสำรวจเรื่องราวนี้ ในเดือนกรกฎาคม แต่ข้อมูลล่าสุดจากเครื่องมือของ Facebook แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มลดลงเหล่านี้ยังคงดำเนินต่อไป
จำนวนโพสต์ที่ 'ถูกใจ' โพสต์โดยผู้ใช้ Facebook ทั่วไปลดลง 10% ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาและตอนนี้อยู่ที่ 9 ต่อเดือน บางทีอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลมากขึ้นสำหรับ Facebook จำนวนครั้งที่ผู้คนคลิกโฆษณาบน Facebook ก็ลดลงเช่นกัน ค่ามัธยฐานของโลกยังคงอยู่ที่โฆษณา 8 คลิกต่อเดือน แต่รายละเอียดตามเพศแสดงให้เห็นว่าทั้งชายและหญิงกำลังคลิกโฆษณาน้อยลงกว่าในเดือนกรกฎาคม


ความถี่กิจกรรม Facebook ทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

อย่างไรก็ตามตัวเลขรายได้โฆษณาที่รายงานในประกาศผลประกอบการล่าสุดของ Facebook ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แล้วเกิดอะไรขึ้น
การประเมินของเราคือรูปแบบการเสนอราคาโฆษณาของ Facebook หมายความว่าโดยเฉลี่ยแล้วผู้โฆษณาจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการโฆษณาแต่ละรายการดังนั้นจำนวนการคลิกโฆษณาที่ลดลงนั้นมากกว่ารายได้ส่วนเพิ่มที่ Facebook ได้รับจากการคลิกแต่ละครั้ง .
สมมติฐานนี้เกิดขึ้นจากข้อมูลล่าสุดจาก Locowise ซึ่งรายงานว่าจำนวนหน้า Facebook ที่ลงทุนในสื่อที่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมากกว่า 3 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่เดือนตุลาคม


เกณฑ์การเข้าถึงหน้าโพสต์ใน Facebook มกราคม 2019 DataReportal

การใช้จ่ายสื่อที่เพิ่มขึ้นนี้มีความสัมพันธ์กับการลดลงของการเข้าถึงโดยเฉลี่ยและการมีส่วนร่วมที่เราได้รับการรายงานโดยร่วมมือกับ Locowise นับตั้งแต่ รายงานดิจิตอล 2018 ของเราเมื่อเดือนมกราคม
ข้อมูลล่าสุดในชุดนี้แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงอินทรีย์โดยเฉลี่ยลดลง 2.3% หรือ 14 คะแนนตามเกณฑ์ตั้งแต่เดือนตุลาคม ในทำนองเดียวกันการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยกับโพสต์หน้า Facebook ก็ลดลงมากกว่า 2 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาโดยมีผู้คนน้อยกว่า 4 คนในทุก ๆ 100 คนที่เห็นโพสต์ของหน้า Facebook ที่น่าสนใจ


โพสต์ในหน้าเกณฑ์การมีส่วนร่วมของ Facebook มกราคม 2019 DataReportal

เป็นเรื่องที่ควรค่ายิ่งที่ข้อมูลของ Locowise จะแสดงค่าเฉลี่ยในหน้าต่าง ๆ นับหมื่นหน้าของ 'รูปร่างและขนาด' ทั้งหมด ดังนั้นเนื่องจากวิธีที่เราเชื่อว่าอัลกอริทึม Facebook ใช้งานได้หน้าขนาดใหญ่จะเห็นระดับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ ต่ำกว่า มากเมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขที่รายงานข้างต้น
ตัวอย่างเช่นมีความแตกต่างที่ชัดเจนเมื่อเราเปรียบเทียบผลลัพธ์สำหรับหน้าเว็บที่มี 'แฟน ๆ ' น้อยกว่า 10,000 คนกับหน้าเว็บที่มีแฟน ๆ มากกว่า 100,000 คน:


การเข้าถึงหน้า Facebook และการทดสอบเกณฑ์การมีส่วนร่วมตามขนาดหน้ามกราคม 2019 DataReportal

แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะเป็นค่าเฉลี่ยในหน้าต่างๆที่หลากหลายและข้อมูลก็แสดงความแตกต่างอย่างชัดเจนจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง ตัวอย่างเช่นหน้า Facebook ของคนดังที่นิยมมักจะเพลิดเพลินกับการเข้าถึงอินทรีย์และการมีส่วนร่วมในระดับสูงกว่าหน้าของแบรนด์ผู้บริโภคที่มีแฟน ๆ จำนวนใกล้เคียงกัน
เมื่อพูดถึงหน้า Facebook ขนาดใหญ่หน้าของ Facebook เป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์มในเดือนมกราคม 2562 โดยมี 'แฟน ๆ ' มากกว่า 200 ล้านคน ซัมซุงครองตำแหน่งที่สองทั่วโลกด้วยหน้าแฟนเพจของแบรนด์เกาหลีที่รวบรวมแฟน ๆ เกือบ 160 ล้านคนในช่วงเวลาของการเผยแพร่
แบรนด์ผู้บริโภคเพียงสามแบรนด์ที่จัดอยู่ในอันดับสูงสุดของหน้า Facebook 20 อันดับแรก ได้แก่ Samsung, Coca-Cola และ McDonald's ส่วนที่เหลือของรายการถูกครอบงำโดยนักดนตรีทีมกีฬาและผู้เล่นและนักแสดง สิ่งนี้ควรทำเพื่อการอ่านที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดที่ต้องการดูกิจกรรมและเนื้อหาในบริบทของ Facebook ที่กว้างขึ้น


หน้า Facebook ยอดนิยมมกราคม 2019 DataReportal

การค้นพบนี้ช่วยเสริมความจริงที่ว่าผู้ใช้ Facebook ไม่ได้ไปที่ Facebook เพียงเพื่อดูโฆษณาของคุณ (แปลกใจ!) แรงจูงใจหลักของผู้คนในการใช้ Facebook ยังคงติดต่อกับเพื่อนและครอบครัวและกิจกรรมเหล่านี้ถือเป็นส่วนแบ่งของเวลาที่ผู้คนใช้บนแพลตฟอร์ม
คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบรนด์เกินไปแน่นอน แต่ - ที่มีมากกว่า80 ล้านธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเผยแพร่หน้าไปที่ Facebook ในขณะที่เขียน - มันเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่จะโดดเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนของเวลาที่คน ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มลดลง
ประเด็นสำคัญที่นี่ซ่อนอยู่ในสายตาธรรมดา: ผู้คนมีส่วนร่วมกับสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุดซึ่งอาจฟังดูเหมือนคำแถลงที่ชัดเจน แต่นักการตลาดต้องยอมรับว่าการลงทุนสื่อ Facebook จะไม่ทำให้เนื้อหาของพวกเขามากขึ้น น่าสนใจหรือมีส่วนร่วมมากขึ้น
ต่ำลง:หากคุณต้องการประสบความสำเร็จกับการตลาด Facebook คุณต้องให้สิ่งที่พวกเขาต้องการกับคนมากขึ้นและลดการโฆษณาชวนเชื่อขององค์กรแบรนด์ของคุณ (คุณจะพบมากขึ้นในตอนท้ายของบทความนี้)

Instagram

การสนทนากับนักการตลาดของเราทั่วโลกในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาระบุว่า Instagram จะเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับแบรนด์ในปี 2019 ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะใช้เวลาสำรวจสิ่งที่ผู้ชมของแพลตฟอร์มดูเหมือน เราจะเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึก Instagram โดยละเอียดสำหรับพื้นที่มากกว่า 200 แห่งในอีกไม่กี่วันข้างหน้าในรายงานประเทศของเราแต่นี่คือหัวข้อข่าวระดับโลก
แม้จะมีอุปสรรคในการเป็นผู้นำในปี 2018 ก็ตาม Instagram โพสต์ตัวเลขที่แข็งแกร่งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายน บริษัท ประกาศว่าได้ผ่านเครื่องหมาย 'บัญชีที่ใช้งานอยู่' 1 พันล้านบัญชีและแม้ว่า บริษัท จะชี้แจงในภายหลังว่าตัวเลขนี้ไม่ได้แสดงถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน แต่เหตุการณ์สำคัญก็ไม่น่าประทับใจ
ตัวเลขผู้ชมโฆษณาล่าสุดของแพลตฟอร์มแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งนี้ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2019 โดยมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นกว่าสี่เปอร์เซ็นต์ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้โฆษณา 895 ล้านคนทั่วโลกในขณะที่เขียน


ภาพรวมผู้ชมโฆษณาใน Instagram มกราคม 2019 DataReportal

อย่างไรก็ตามตัวเลขนี้ไม่รวมหมายเลขผู้ใช้สำหรับบางประเทศที่มีผู้ชม Instagram ขนาดใหญ่ แต่ผู้โฆษณาไม่สามารถใช้เป็นที่ตั้งเป้าหมายได้ บางทีสิ่งที่น่าสนใจที่สุดของ 'ประเทศที่ไม่มีให้บริการ' คืออิหร่าน
แม้จะมีการคาดเดาว่ามันจะถูกบล็อกในประเทศ แต่ Instagram ก็ยังคงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำของประเทศ การวิเคราะห์ล่าสุดจากTechrasaและ Niki Aghaei แสดงให้เห็นว่าขณะนี้แพลตฟอร์มมีผู้ใช้มากกว่า 32 ล้านคนในอิหร่านซึ่งจะจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในสิบสองประเทศทั่วโลกที่ Instagram ผ่านผู้ชมที่มีสิทธิ์ 50 เปอร์เซ็นต์
อย่างไรก็ตามเนื่องจากการคว่ำบาตรระหว่างประเทศอย่างต่อเนื่องผู้ใช้ 32 ล้านคนเหล่านี้ยังอยู่ไกลเกินเอื้อมของผู้โฆษณา Instagram ดังนั้นเราจึงไม่รวมอยู่ในรายการด้านล่าง


การจัดอันดับผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ในการเจาะของ Instagram ในเดือนมกราคม 2019 รายงานข้อมูล

ฐานผู้ใช้ของ Instagram อาจมีขนาดน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ Facebook แต่ Instagram ได้เพิ่มผู้ใช้ใหม่เป็น Facebook มากกว่าสองเท่าในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา แพลตฟอร์มดังกล่าวมีผู้ชมโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้นมากกว่า 38 ล้านคนในไตรมาสที่ 4 ปี 2561 เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ใช้ใหม่ที่เพิ่มขึ้น 18 ล้านคนในช่วงเวลาเดียวกัน
ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอินสตาแกรมในหมู่นักการตลาดไม่ได้เป็นเพียงแค่ฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน แพลตฟอร์มยังมีโปรไฟล์ผู้ชมที่สมดุล ทั่วโลกผู้ใช้ Instagram จะแบ่งประมาณ 50:50 ระหว่างผู้หญิงและผู้ชายและ - ในขณะที่อายุเฉลี่ยยังคงอายุน้อยกว่า Facebook - Instagram มีอุบัติการณ์ของผู้ใช้ในช่วงอายุ 18 ถึง 34 ปีที่สูงกว่า Facebook (แม้ว่าจะมี จำนวนผู้ใช้รวมที่น้อยลงในช่วงอายุนั้น)


กลุ่มเป้าหมายการโฆษณาของ Instagram ตามกลุ่มอายุมกราคม 2019 DataReportal

Instagram เห็นการเติบโตที่น่าประทับใจทั่วโลกในช่วงปี 2018 ด้วยและเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเน้นว่าตอนนี้แพลตฟอร์มได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกแล้ว สิ่งที่น่าสังเกตอย่างยิ่งคือการเติบโตของแพลตฟอร์มในอินเดียซึ่ง Instagram เพิ่มผู้ใช้ใหม่โดยเฉลี่ยทุก ๆ สองวินาทีในไตรมาสที่ 4 ของปี 2018 ซึ่งรวมผู้ใช้ใหม่ทั้งหมด 4 ล้านคนตั้งแต่เดือนตุลาคม


การเข้าถึงผู้ชมโฆษณา Instagram ตามประเทศมกราคม 2019 DataReportal

Instagram ยังได้รับความนิยมในหลาย ๆ ประเทศที่ Facebook พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้รับความนิยมในท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Instagram ได้รับจำนวนมาก - และเพิ่มขึ้น - ผู้ชมในรัสเซียและแนวโน้มนี้สะท้อนในหลายประเทศในยุโรปตะวันออกและเอเชียกลาง


การเข้าถึงผู้ชมโฆษณาบน Instagram มีการจัดอันดับเดือนมกราคม 2019 DataReportal

ผู้ชมโฆษณาของ Instagram ตอนนี้มีจำนวนมากกว่า Facebook ใน 20 ประเทศทั่วโลกและเราคาดว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นในช่วงปี 2019 เนื่องจากความนิยมของ Instagram มาถึงก่อน อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่าข้อมูลล่าสุดแนะนำให้แบรนด์ของผู้บริโภคยังคงมีงานต้องทำเมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชมบน Instagram
เพียงแบรนด์สินค้าคอนซูเมอร์หนึ่ง - ไนกี้ - จัดทำรายการ 'ติดอันดับต้น ๆ ' ติดอันดับ 20 อันดับแรกของอินสตาแกรม ผู้อ่านตาคมยังจะสังเกตได้ว่าบัญชีของตระกูล Kardashian สี่ใน 20 บัญชีเหล่านี้ดังนั้น Instagram จะต้องระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงวิกฤติอีกสักครู่ Snapchat-Kylie-เนอร์


บัญชียอดนิยมในอินสตาแกรมมกราคม 2019 DataReportal

พูดเบาและรวดเร็ว

2018 เป็นที่ชื่นชอบน้อยกว่า Twitter ซึ่งรายงานการลดลงของผู้ใช้ที่ใช้งานทั่วโลกในการประกาศรายได้ที่ผ่านมาสองครั้ง แนวโน้มขาลงนี้เห็นได้ชัดเจนในจำนวนผู้ชมโฆษณาของแพลตฟอร์มด้วยซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ชมที่อยู่ได้ทั้งหมดของ Twitter ลดลงร้อยละ 1.5 ตั้งแต่เดือนตุลาคม ผู้ชมโฆษณาของทวิตเตอร์ยังบิดเบือนผู้ชายอย่างมีนัยสำคัญด้วยแพลตฟอร์มรายงานว่าผู้ชมที่อยู่ได้เกือบสองในสามเป็นผู้ชาย


ภาพรวมผู้ชมโฆษณา Twitter มกราคม 2019 DataReportal

อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือการเปรียบเทียบแนวโน้มเชิงลบเหล่านี้ในจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่กับข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเท่าเทียมกัน
Twitter ได้เติบโตขึ้นเพื่อเป็นเวทีทางเลือกสำหรับบุคคลผู้มีอิทธิพลหลายคนทั่วโลกตั้งแต่ประธานาธิบดีและนายกรัฐมนตรีไปจนถึงนักข่าวชั้นนำของโลกบางคน แม้ว่าผู้สังเกตการณ์จะไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Twitter เพื่อเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดที่คนเหล่านี้โพสต์ลงบนแพลตฟอร์มและนี่คือจุดที่ข้อมูลที่กว้างขึ้นนำเสนอเรื่องราวที่แตกต่างอย่างมากจากความสำเร็จของ Twitter เมื่อเทียบกับการประกาศผลประกอบการ
ในขณะที่จำนวนผู้ใช้ 'ที่ลงทะเบียน' ที่เข้าร่วมกับแพลตฟอร์มดูเหมือนจะลดลง แต่ปริมาณการเข้าชมโดยรวมของ Twitter.com ได้เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ข้อมูลล่าสุดของ SimilarWeb นั้นแนะนำว่า Twitter.com ดึงดูดผู้เยี่ยมชมกว่า 670 ล้านคนในเดือนธันวาคม 2561 ซึ่งสะท้อนการเติบโตของเดือนต่อเดือนมากกว่า 4%
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าผู้เข้าชมทั้งหมดจะ Twitter.com มีมากขึ้นกว่าสองเท่าของผู้ชมโฆษณาแอดเดรสรวมแพลตฟอร์ม ผู้เยี่ยมชม 670 ล้านคนเหล่านี้ใช้เวลาเฉลี่ยมากกว่าเก้านาทีในการเข้าชมเว็บไซต์แต่ละครั้งดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้หยุดเพียงแค่อ่านทวีตหนึ่งหรือสอง
การตีความตัวเลขเหล่านี้ดูเหมือนว่าปัญหาหลักของ Twitter ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องดึงดูดแพลตฟอร์ม แต่เป็นรูปแบบธุรกิจของมัน ที่สำคัญเนื่องจากผู้คนสามารถเข้าถึงคุณค่าของ Twitter ได้มากโดยไม่จำเป็นต้องลงชื่อเข้าใช้แหล่งรายได้หลักของ บริษัท (ตำแหน่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้) ดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับเนื้อหาหลักของ บริษัท (ผู้เยี่ยมชมหลายร้อยล้านคน) ไม่ว่าพวกเขากำลังเข้าสู่ระบบ)
การประเมินของฉันคือสิ่งนี้ทำให้ Twitter เป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดอย่างมากสำหรับ บริษัท สื่อที่สามารถเข้าใจถึงคุณค่าที่เป็นไปได้ของผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ การซื้อ Twitter นั้นอยู่บนการ์ดมาหลายปีแล้ว แต่มุมมองของฉันสะท้อนให้เห็นว่าศาสตราจารย์ Scott Galloway : มีโอกาสมากขึ้นที่ Twitter จะได้รับในปี 2019

สแน็ปแชท

ตัวเลขล่าสุดของ Snapchat บอกเล่าเรื่องราวที่น่าเป็นห่วงมากกว่า Twitter การประกาศผลประกอบการล่าสุดของ บริษัทได้แสดงการลดลงอย่างต่อเนื่องของผู้ใช้ที่มีการใช้งานประจำวัน แต่ตัวเลขผู้ชมโฆษณาของ บริษัท นั้นลดลงอย่างมาก
จำนวนผู้ชมที่อยู่ได้ทั้งหมดของ Snapchat อยู่ที่ 306.5 ล้านในช่วงต้นปี 2562 ลดลงมากกว่าร้อยละ 10 ตั้งแต่เดือนตุลาคม (โปรดทราบว่าจำนวนนี้ขึ้นอยู่กับตัวเลขที่เผยแพร่โดย Snapchat ในเครื่องมือโฆษณาของแพลตฟอร์ม)


ภาพรวมผู้ชมโฆษณา Snapchat มกราคม 2019 DataReportal

ในขณะที่ยังไม่ชัดเจนว่าตัวเลขทั้งสองมีความสัมพันธ์กันหรือไม่ แต่น่าสังเกตว่าจำนวนผู้ใช้โฆษณาของ Snapchat ลดลง 41 ล้านคนในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาสอดคล้องกับการเติบโตของผู้ใช้Instagram 38 ล้านคนในช่วงเวลาเดียวกัน
นอกจากนี้แม้ว่า Snapchat ผู้ชมเพศหญิงที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม Snapchat จะสูญเสียผู้ใช้เพศชายเร็วกว่ามันเสียผู้หญิง ข้อมูลล่าสุดที่รายงานในเครื่องมือโฆษณาของ Snapchat แนะนำว่าผู้ใช้เพศชายลดลงเกือบ 17% ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับผู้ใช้เพศหญิงที่ลดลง 11%
อย่างไรก็ตาม Snapchat ยังคงเป็นส่วนสำคัญของการผสมผสานทางสังคมในหลายประเทศทั่วโลกและ - แม้ว่าจะสูญเสียพื้นที่ในประเทศเหล่านี้เช่นกัน Snapchat ยังคงมีส่วนแบ่งขนาดใหญ่ของผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในหลายประเทศทั่วตะวันออกกลาง


Snapchat ผู้ชมโฆษณาเจาะมีสิทธิ์ตามประเทศมกราคม 2019 DataReportal

แม้ว่าเรื่องราวในตลาดบ้านของ Snapchat นั้นไม่ค่อยสบายใจนัก แพลตฟอร์มดังกล่าวได้สูญเสียหนึ่งในผู้ชมโฆษณาในสหรัฐอเมริกาทุก ๆ เจ็ดแห่งตั้งแต่เดือนตุลาคม 2561 และผู้ชมโฆษณาทั้งหมดของ Snapchat ในประเทศได้ลดลงต่ำกว่า 100 ล้าน
การประเมินของฉันสำหรับตัวเลขเหล่านี้คือสิ่งที่ทำให้ Snapchat น่าสนใจก่อนหน้านี้ก็อาจทำให้เกิดการลดลงในปัจจุบัน แพลตฟอร์มดังกล่าวปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าโดยเฉพาะในช่วงอายุ 13 ถึง 24 ปี อย่างไรก็ตามผู้คนในกลุ่มอายุเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะไม่แน่นอนในพฤติกรรมของสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้นและในขณะที่วิธีการที่เป็นเป้าหมายนี้อาจให้บริการ Snapchat ได้ดีในปีก่อนหน้าแพลตฟอร์มดูเหมือนว่าจะพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
ตอนนี้ Instagram มีผู้ใช้งานมากกว่า Snapchat ในวงเล็บอายุเท่ากันเกือบสองเท่าและตัวเลขของ Instagram ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นอกจากนี้ไม่เหมือน Twitter มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยในข้อมูลอื่น ๆ ที่บอกใบ้ถึงวิธีการรักษาโรคของ Snapchat ฟังก์ชั่นที่เน้นของแพลตฟอร์ม Snapchat เป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จครั้งแรก แต่การมุ่งเน้นทำให้ บริษัท มีทางเลือกน้อยลงในขณะนี้ซึ่งกลยุทธ์ดูเหมือนว่าจะให้ผลตอบแทนที่ดี
ดังนั้นอีกครั้งฉันจะเห็นด้วยกับการคาดการณ์ของศาสตราจารย์กัลโลเวย์ : มีโอกาสที่ Snapchat จะคิดทบทวนความเกลียดชังครั้งก่อนที่จะซื้อกิจการในอีกไม่กี่เดือน

LinkedIn

โชคดีที่เรากลับไปข่าวดีในการวิเคราะห์ LinkedIn เครือข่ายโซเชียลมืออาชีพที่เป็นที่ชื่นชอบของโลกให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมกว่าปีที่ผ่านมาโดยมีผู้ชมโฆษณาทั้งหมดที่อยู่ได้ถึง 3% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2018
สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าจำนวนผู้ชมโฆษณาของ LinkedIn ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียนทั้งหมดไม่ใช่ผู้ใช้งานรายเดือนที่รายงานในเครื่องมือของแพลตฟอร์มอื่น อย่างไรก็ตามข้อมูลล่าสุดของ บริษัท แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 600 ล้านคนทั่วโลกบน LinkedIn ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่หวังจะติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานทั่วโลก


ภาพรวมผู้ชมโฆษณา LinkedIn มกราคม 2019 DataReportal

LinkedIn ได้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งในแต่ละประเทศในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงเปอร์เซ็นต์ที่ใหญ่ที่สุดคือในพม่าซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่มผู้ใช้ใหม่ 80,000 รายในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา LinkedIn ยังมีการเติบโตที่แข็งแกร่งในหลาย ๆ ส่วนของการพัฒนาแอฟริกา แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าขนาดผู้ชมโดยรวมในหลาย ๆ ประเทศเหล่านี้ยังค่อนข้างเล็ก
LinkedIn กำลังเติบโตในตลาดที่พัฒนาแล้วหลายแห่งแม้จะเริ่มจากฐานที่แข็งแกร่ง ข้อมูลการโฆษณาล่าสุดของ บริษัท แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เพิ่มขึ้น 14% ในญี่ปุ่นในไตรมาสที่ผ่านมาและเพิ่มขึ้น 13% ทั้งในเกาหลีใต้และสิงคโปร์แม้ว่าจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ 20 ประเทศบน LinkedIn แล้วโดยการเจาะระบบที่มีสิทธิ์ ผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไปสำหรับผู้ชมที่มีสิทธิ์ของ LinkedIn มากกว่า 13 คนที่เราเคยใช้สำหรับแพลตฟอร์มอื่น)


ผู้มีสิทธิ์เข้าร่วม LinkedIn ได้รับการจัดอันดับเดือนมกราคม 2562 DataReportal

YouTube

แพลตฟอร์มวิดีโอสุดโปรดของโลกไม่ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ชมโฆษณา แต่รายงานในปีนี้มีจุดข้อมูล YouTube อื่น ๆ ที่นักการตลาดจะพบว่ามีประโยชน์
ข้อมูลส่วนใหญ่ชี้ให้เห็นถึงความจริงที่ว่าดนตรีเป็นที่นิยมที่สุดสำหรับผู้ชม YouTube โดยเฉพาะในตลาดที่มีการเติบโตสูงของแพลตฟอร์ม หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับดนตรีคิดเป็นครึ่งหนึ่งของ 20 คำค้นหาสำหรับบน YouTube ในช่วงปี 2018 โดยที่ผู้ใช้ในประเทศไทยค้นหาบ่อยครั้งสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับดนตรีที่คำท้องถิ่นสำหรับ 'เพลง' - เพลง - ปรากฏที่หมายเลข 13 ในด้านบนทั่วโลก 20 อันดับ
ภาพยนตร์และ 'เนื้อหาทางโทรทัศน์' เป็นส่วนหนึ่งของรายการที่เหลือ แต่ก็น่าสังเกตว่าเกมของ Fortnite และ Minecraft นั้นดึงดูดความสนใจจำนวนมหาศาลบน YouTube ตลอดปี 2018


การค้นหายอดนิยมของ YouTube มกราคม 2019 DataReportal

มิวสิควิดีโอคิดเป็นเก้าในสิบวิดีโอที่ดูมากที่สุดตลอดกาลของ YouTube โดย Despacito มียอดการเข้าชมเกือบ 6 พันล้านครั้งในขณะที่เขียน PewDiePie ยังคงเป็นจุดสูงสุดในการจัดอันดับบัญชี YouTube ทั่วโลก แต่ - ตามที่ได้รับรายงาน อย่างกว้างขวาง ในสื่อและจากการเตือนของแฟน ๆ PewDiePie เขามีความเสี่ยงที่จะเสียเสื้อคลุมนี้ไปที่ T-Series ซึ่งเป็นค่ายเพลงและภาพยนตร์อินเดีย สตูดิโอ


บัญชี YouTube อันดับสูงสุดมกราคม 2019 DataReportal

แพลตฟอร์มอื่น ๆ

น่าเสียดายที่ WeChat, LINE และ VKontakte ทั้งหมดปฏิเสธคำขอของเราสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้นไปยังผู้ชมทั่วโลกของพวกเขาดังนั้นเราจึงไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้เกินกว่าหมายเลขผู้ใช้ทั่วไป เช่นเคยเราหวังว่าสถานการณ์นี้อาจเปลี่ยนแปลงดังนั้นหากใครก็ตามจาก บริษัท เหล่านั้นกำลังอ่านสิ่งนี้และต้องการแบ่งปันข้อมูลสำหรับรายงานในอนาคตโปรดติดต่อเรา

ผู้ใช้มือถือในปี 2019

จำนวนผู้คนทั่วโลกที่ใช้โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น 100 ล้านคนในปี 2561 โดยมีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 5.1 พันล้านคนภายในเดือนมกราคม 2562 ตัวเลขนี้นำมาซึ่งการเข้าถึงโทรศัพท์มือถือทั่วโลกถึง 67 เปอร์เซ็นต์ - มากกว่าสองในสามของ ประชากรโลกทั้งหมด


ผู้ใช้มือถือเทียบกับการเชื่อมต่อมือถือมกราคม 2019 DataReportal

น่าเศร้าที่ Google ไม่ได้เผยแพร่การอัปเดตสำหรับการศึกษาบารอมิเตอร์ผู้บริโภคในปีที่ผ่านมาดังนั้นเราจึงไม่สามารถรายงานข้อมูลใหม่สำหรับผู้ใช้มือถือที่ไม่ซ้ำกันตามประเทศ อย่างไรก็ตามเรามีตัวเลขล่าสุดสำหรับการเชื่อมต่อมือถือทั่วโลกขอบคุณGSMA หน่วยสืบราชการลับ เป็นที่น่าสังเกตว่า GSMA Intelligence ได้ทำการปรับปรุงตัวเลขตั้งแต่ปีที่แล้วดังนั้นตัวเลขในรายงานในปีนี้จะไม่สามารถเปรียบเทียบได้โดยตรงกับตัวเลขที่เรารายงานในรายงานดิจิตอล 2018 ของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขสำหรับผู้ใช้มือถือที่ไม่ซ้ำกันที่เราเสนอราคาในปีนี้ต่ำกว่าจำนวนที่เราเผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว แต่ - ตามชุดข้อมูลที่ได้รับการแก้ไขของ GSMA Intelligence - ตัวเลขในปีนี้แสดงถึงการเติบโตของผู้ใช้ใหม่ 100 ล้านคน
จำนวนการเชื่อมต่อมือถือทั่วโลกเพิ่มขึ้นมากกว่า 4 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาสูงกว่า 8.8 พันล้านเมื่อต้นปี 2562 อย่างไรก็ตามผู้ใช้มือถือทั่วไปทั่วโลกในปัจจุบันมีการเชื่อมต่อมือถือเฉลี่ย 1.73 ดังนั้นเราจึงต้องระมัดระวังไม่ตีความการเชื่อมต่อในฐานะผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน


การเชื่อมต่อมือถือตามภูมิภาคทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

ข้อมูลล่าสุดจากEricssonแนะนำว่าตอนนี้สมาร์ทโฟนคิดเป็นสองในสามของการเชื่อมต่อมือถือทั่วโลกระบุว่ามีสมาร์ทโฟนเกือบ 5.5 พันล้านเครื่องทั่วโลกที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน นั่นคือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อเทียบกับปีที่แล้วพร้อมข้อมูลล่าสุดที่แนะนำการเติบโตประจำปีที่เก้าเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับข้อมูลเดียวกันสำหรับปี 2561 สิ่งนี้เท่ากับสมาร์ทโฟนเพิ่มเติมที่มีการใช้งาน 450 ล้านเครื่องเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
โทรศัพท์มือถือ 'ฟีเจอร์โฟน' เกือบ 2.5 พันล้านเครื่องยังคงใช้งานอยู่ทั่วโลกในขณะที่การเชื่อมต่อที่เกี่ยวข้องกับพีซีแท็บเล็ตและเราเตอร์มือถือมีจำนวนถึง 270 ล้านเครื่อง


การเชื่อมต่อมือถือตามอุปกรณ์มกราคม 2019 DataReportal

เปอร์เซ็นต์ของการเชื่อมต่อมือถือที่สามารถจัดเป็น 'บรอดแบนด์' - เช่น 3G และสูงกว่า - เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ต้นปี 2561 โดยเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปีมากกว่า 16 เปอร์เซ็นต์ เกือบครึ่งหนึ่งของการเชื่อมต่อมือถือทั่วโลกปัจจุบันเป็น 4G (LTE) ตามรายงานจากสมาคมผู้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือทั่วโลก (GSMA) และจำนวนการสมัครสมาชิก LTE เพิ่มขึ้นเกือบ50%ในปีที่แล้วจนถึงเดือนกรกฎาคม 2561


การเชื่อมต่อมือถือตามประเภทมกราคม 2562 DataReportal

สามในสี่ของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาทั่วโลกจ่ายค่าเชื่อมต่อผ่านการเติมเงินแทนการผ่อนชำระรายเดือนลดลงเล็กน้อยจาก 76 เปอร์เซ็นต์ที่เรารายงานเมื่อปีที่แล้ว อย่างไรก็ตามรูปภาพแตกต่างกันไปจากแบบสุดขั้วไปอีกมุมหนึ่งทั่วโลก


การสมัครสมาชิกมือถือ: การชำระล่วงหน้าเทียบกับการจัดอันดับโพสต์เพย์มกราคม 2019 DataReportal

การเชื่อมต่อมือถือทั้งหมดมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 5 ปีที่ผ่านมาโดยผู้ให้บริการเปิดใช้งานการเชื่อมต่อใหม่กว่า 2.2 พันล้านครั้งในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตามด้วยการเปิดตัวเครือข่าย 5G ใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าการเติบโตของการเชื่อมต่อจะเริ่มเร็วขึ้นเมื่อความต้องการการเชื่อมต่อ IoT เพิ่มขึ้น


การเติบโต 5 ปีในการเชื่อมต่อมือถือมกราคม 2562 DataReportal

กิจกรรมมือถือในปี 2019

ด้วยสมาร์ทโฟนที่มีการใช้งานประมาณ 5.5 พันล้านทั่วโลกในวันนี้มันแปลกใจเล็กน้อยที่ตลาดแอพมือถือกำลังเฟื่องฟู ข้อมูลล่าสุดจากApp Annieแสดงให้เห็นว่าการดาวน์โหลดแอพเพิ่มขึ้น 9% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมามียอดดาวน์โหลดใกล้เคียงกับยอดดาวน์โหลดเกือบ 200 พันล้านดาวน์โหลดตลอดทั้งปี 2018
ยิ่งไปกว่านั้นผู้คนต่างก็ใช้จ่ายมากขึ้นในแอพด้วยเช่นกัน แอปแอนนี่รายงานว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกใช้จ่ายมากกว่า $ 100 พันล้านเหรียญสหรัฐในแอพในปี 2018 เมื่อเปรียบเทียบกับจำนวนสมาร์ทโฟนที่ใช้งานทั่วโลกที่ Ericsson รายงานสำหรับปี 2018 นั่นหมายความว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนเฉลี่ยใช้จ่ายมากกว่า 20 ดอลล่าร์สหรัฐในแต่ละปีและตัวเลขนี้สูงขึ้นในประเทศที่พัฒนาแล้ว


ภาพรวมตลาดแอพมือถือมกราคม 2019 DataReportal

เกมมือถือยังคงครองร้านค้าแอพด้วยหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับทั้งการดาวน์โหลดและรายได้ทั้งใน Google Play และ iOS ในปี 2018 รายงานในท้องที่จำนวนมากในชุด Digital 2019 ที่กว้างขวางของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึก แต่นี่คือแอพและเกมระดับโลกชั้นนำที่จัดทำโดยผู้ใช้งานรายเดือนตลอดทั้งปี 2018:


การจัดอันดับแอพมือถือทั่วโลกโดยผู้ใช้งานรายเดือนมกราคม 2562 DataReportal

บางทีการใช้งานแอพพลิเคชั่นนี้มีส่วนทำให้จำนวนข้อมูลมือถือที่เราใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน รายงาน Mobilityล่าสุดของ Ericsson แสดงให้เห็นว่าโลกนี้ใช้ข้อมูลมือถือมากกว่า 20 พันล้านกิกะไบต์ในแต่ละเดือนในขณะที่ข้อมูลในเครื่องมือ Mobility Visualizerของ บริษัทระบุว่าขณะนี้อุปกรณ์สมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยใช้ข้อมูลมือถือเกือบ 7GB ทุกเดือน


แนวโน้มการบริโภคข้อมูลมือถือรายเดือนทั่วโลกมกราคม 2019 DataReportal

ยังอยู่กับฉัน วุ้ย. ฉันเตือนคุณว่านี่จะเป็นเวลานาน

ผู้ใช้อีคอมเมิร์ซในปี 2562

เราจะทำการวิเคราะห์ในปีนี้ให้เสร็จอีกครั้ง ข้อมูลล่าสุดจากการศึกษา Digital Market Outlook ของStatistaแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายด้านอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบเป็นรายปีโดย บริษัท คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งปี 2018 จะเพิ่มขึ้น 1.78 ล้านล้านดอลลาร์


รายละเอียดอีคอมเมิร์ซ: สินค้าอุปโภคบริโภคมกราคม 2562 DataReportal

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Statista ได้แก้ไขข้อมูลอีคอมเมิร์ซทั้งหมดตั้งแต่รายงาน Digital 2018 ของเราดังนั้น - อีกครั้งตัวเลขเหล่านี้จะไม่สามารถเปรียบเทียบได้โดยตรงกับตัวเลขในรายงานของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตามข่าวดีก็คือ Statista ได้แชร์ข้อมูลที่อัปเดตเกี่ยวกับการเติบโตประจำปีดังนั้นเราจึงยังสามารถรายงานข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับการเติบโตประจำปี
ที่ร้อยละ 17 แฟชั่นและความงามมีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในปีที่ผ่านมาโดยการใช้จ่ายทั่วโลกประจำปีในหมวดหมู่นี้สูงถึงครึ่งล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตามการจองการเดินทางออนไลน์และการจองที่พักถือเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซสำหรับผู้บริโภคในปี 2561 โดยผู้ใช้ทั่วโลกใช้เงินรวม 750 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในการท่องเที่ยวออนไลน์ตลอดทั้งปี


E-Commerce ใช้จ่ายตามหมวดหมู่ผู้บริโภคมกราคม 2019 DataReportal

จำนวนผู้ใช้อีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปีที่แล้วโดย Statista รายงานว่ามีผู้คนมากกว่า 2.8 พันล้านคนทั่วโลกในขณะนี้ช็อปออนไลน์ ผู้ซื้อเหล่านี้ก็ใช้จ่ายเงินมากขึ้นด้วยรายได้เฉลี่ยทั่วโลกต่อผู้ใช้ (ARPU) ล่าสุดเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปีเพื่อให้ถึง 634 เหรียญสหรัฐ


สินค้าอุปโภคบริโภคอีคอมเมิร์ซรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) มกราคม 2562 DataReportal

การรุกของอีคอมเมิร์ซยังคงมีความหลากหลายทั่วโลกและยังมีช่องว่างมากมายสำหรับการเติบโตในเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของโลก GlobalWebIndex รายงานว่าร้อยละ 74 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวอินเดียกล่าวว่าพวกเขาซื้อของออนไลน์ในเดือนที่ผ่านมา แต่ด้วยการรุกของอินเทอร์เน็ตในประเทศที่มีสัดส่วนมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ยังมีคนหลายร้อยล้านคนทั่วประเทศที่ยังไม่ได้เข้าร่วม การปฏิวัติอีคอมเมิร์ซ


การใช้อีคอมเมิร์ซตามประเทศมกราคม 2019 DataReportal

ขุดลึกลงไปอีกเล็กน้อยในข้อมูลอีคอมเมิร์ซเราได้เปรียบเทียบตัวเลข ARPU ล่าสุดกับ GDP ต่อคนทำให้ง่ายขึ้นที่จะเข้าใจว่าอีคอมเมิร์ซมีความสำคัญในประเทศต่างๆ เรื่องเด่นในการเปรียบเทียบนี้คือประเทศจีนซึ่งผู้คนใช้จ่ายมากกว่า 7 เปอร์เซ็นต์ของ GDP ต่อหัวทางออนไลน์


สินค้าอุปโภคบริโภค E-Commerce ARPU เทียบกับ GDP ต่อคนต่อเดือนมกราคม 2019 DataReportal

ในขณะเดียวกันข้อมูลจากรายงาน Global Paymentsล่าสุดของ Worldpay ทำให้เราสามารถดูค่าใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซในบริบทของการใช้จ่ายค้าปลีกที่กว้างขึ้น เราได้รวมตัวเลขที่ Worldpay ได้รายงานไว้สำหรับทั้งอีคอมเมิร์ซและการใช้จุดขายแบบออฟไลน์เพื่อสร้างพร็อกซีสำหรับ 'การใช้จ่ายค้าปลีกทั้งหมด' ซึ่งเราสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจส่วนแบ่งโดยรวมของอีคอมเมิร์ซ
อย่างที่คุณคาดไว้ตัวเลขต่างกันมากจากประเทศหนึ่งไปอีกประเทศหนึ่ง แต่ตัวเลขเหล่านั้นทำให้อ่านได้อย่างลึกซึ้ง เป็นที่น่าสนใจอย่างยิ่งที่จะต้องทราบว่า - แม้ความแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน - ประเทศไม่ได้อยู่ใน 10 อันดับแรกในรายการนี้


การใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซกับการใช้จ่ายค้าปลีกโดยรวมมกราคม 2562 DataReportal

ภาพท้องถิ่น

ก่อนที่ฉันจะสรุปด้วยการคาดการณ์ที่สำคัญสำหรับปีที่จะมาถึงนี้ฉันคิดว่าคุณอยากรู้ว่าชุดDigital 2019 เต็มรูปแบบมีรายงานส่วนบุคคลสำหรับกว่า 230 ประเทศและดินแดนต่างๆทั่วโลก หากต้องการรายงานความอยากอาหารของคุณต่อไปนี้เป็นบทสรุปของหัวข้อข่าวที่สำคัญสำหรับแต่ละภูมิศาสตร์ในชุดข้อมูลของเรา อย่าลืมอ่านด้านล่างสำหรับการคาดการณ์เหล่านั้น
ดูเนื้อหานี้ในโพสต์ต้นฉบับ

ดังนั้น…อะไรต่อไป

หวังว่าการปัดเศษ (!) ที่กว้างขวางของจุดข้อมูลหลักจะทำให้คุณเข้าใจดิจิตอลได้อย่างถ่องแท้ในวันนี้ แต่มาจบกันด้วยการดูปีหน้า แต่นี่ไม่ใช่การทำนาย ค่อนข้างเป็นส่วนขยายของแนวโน้มที่ฉันได้เห็นในข้อมูลปีนี้
1. การควบคุมด้วยเสียงจะเพิ่มความสำคัญ:การเติบโตทางอินเทอร์เน็ตในระยะต่อไปจะมาจากตลาดกำลังพัฒนาเกือบทั้งหมด อย่างไรก็ตามอย่างที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านล่างหลายประเทศเหล่านี้ประสบปัญหาการรู้หนังสือในระดับที่ต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศที่ครองอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน
เป็นผลให้แพลตฟอร์มระดับโลกเช่น Google, Facebook และ Amazon จะมองหาอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายมากขึ้นเพื่อให้บริการผู้ใช้ใหม่เหล่านี้และเสียงที่ดูเหมือนจะครองความพยายามเหล่านี้อย่างน้อยในระยะเวลาอันใกล้ เพื่อความชัดเจนแม้ว่านี่ไม่ใช่เรื่องราวเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของลำโพงอัจฉริยะในแอฟริกา ค่อนข้างเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่สมบูรณ์และปฏิวัติในแบบที่ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ


อัตราการรู้หนังสือตามเพศและภูมิภาคทั่วโลกมกราคม 2019 รายงานข้อมูล

2. ภูมิทัศน์ทางสังคมจะพัฒนาขึ้น:ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำของโลกที่สูญเสียผู้ใช้ไปเป็นเวลานานอาจเป็นไปได้ว่าเราจะได้เห็นการขัดสีและการผนวกรวมในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากแนวโน้มขาลงปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไปเราสามารถคาดหวังว่านักลงทุนทั้ง Twitter และ Snapchat จะเพิ่มแรงกดดันต่อบอร์ดของ บริษัท เหล่านั้นเพื่อยอมรับข้อเสนอการเข้าซื้อกิจการ

ในขณะเดียวกันก็รู้สึกว่า 'นวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ต่อไป' เกินกำหนดแล้ว อย่างไรก็ตามนี่ไม่เกี่ยวกับการย้ายไปที่รูปแบบ 'เรื่องราว' มากเท่าที่จะเป็นหนึ่งในเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดในโซเชียลมีเดียในปี 2019 แต่ความรู้สึกของฉันคือความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวการเปลี่ยนแปลงความชอบและพฤติกรรมของสื่อสังคมออนไลน์ เมื่อยล้าและกว้างขึ้นด้วยแพลตฟอร์มที่มีอยู่ทั้งหมดจะรวมกันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจชุดของแพลตฟอร์มสังคมใหม่ใน 2019 อาจจะทำให้การใช้นวัตกรรมใหม่ ๆ เช่น Tim Berners-Lee ของมูลฝอยสิ่งนี้จะเปลี่ยนพื้นฐานการดำเนินธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมากดังนั้นคาดว่าจะเห็นการต่อต้านมากมายจาก ' Four Horsemen '
3. การตลาดเป็นบริการ:มองเบื้องหลังของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ตมันจะกลายเป็นที่เห็นได้ชัดว่าหลายคนแบ่งปันบางสิ่งบางอย่างที่เหมือนกัน: พวกเขาปฏิบัติต่อตลาดเป็นบริการ แบรนด์เหล่านี้ใช้งบประมาณด้านการตลาดเพื่อสร้างสิ่งที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องง่ายเหมือนวิดีโอสอนวิธีที่มีค่าบน YouTube หรือเหตุการณ์ขนาดใหญ่ที่ทำให้ผู้ชมเป็นหัวใจของการกระทำ "การตลาดในรูปแบบบริการ" นี้เป็นยาแก้พิษเพียงอย่างเดียวต่อการเพิ่มขึ้นของอัตราเงินเฟ้อของสื่อ จากฟีดข่าวไปจนถึงเรื่องราว

ขุดลึกลงไป

หากคุณต้องการเจาะลึกลงในรายงานคอลเลกชันฉบับเต็มของ Digital 2019 คุณจะพบทุกรายการได้ฟรีในห้องสมุดของเราที่นี่ที่DataReportal.comพร้อมกับรายงานก่อนหน้าของเราทั้งหมดจาก 8 ปีที่ผ่านมา
และถ้าโพสต์นี้ยาวขันยังไม่ได้ทำให้คุณออกความคิดของการอภิปรายรูปแบบเหล่านี้กับฉันในรายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาอย่าลังเลที่จะได้รับในการติดต่อกับฉันในLinkedInหรือทวิตเตอร์
แม้ว่าจะเป็นปีนี้ ฉันขอให้คุณทั้งหมดที่ดีที่สุดสำหรับปีการเติบโตดิจิทัลที่น่าประทับใจของคุณในปี 2019 และฉันหวังว่าจะได้พบคุณอีกครั้งสถานที่เดียวกันปีหน้า
ดูแบบฟอร์มนี้ในโพสต์ต้นฉบับ


0 comments:

Post a Comment